DE INICIANTE A CONSULTOR DE EMPRESAS FORTUNE 500. EU JÁ PASSEI PELO QUE VOCÊ PASSA

Quando eu comecei a trabalhar com pesquisa, o que mais me chamou atenção (e de certa maneira fez com que eu me apaixonasse por pesquisa) foi o senso de descoberta. Eu era uma daquelas crianças que, para horror de muitos, gostava de abrir gavetas, fazer perguntas, desmontar aparelhos domésticos.

Pesquisar foi uma maneira de ganhar dinheiro fazendo algo que para mim sempre foi muito intuitivo (embora isso só tenha conectado pra mim olhando pra trás). Eu queria entender como as coisas funcionam. Com o tempo descobri que também gostava de explicar para os outros como as coisas funcionam. Foi um “match made in heaven"

Passei por uma faculdade de Sociologia, e segui por um mestrado em métodos de pesquisa, que alimentaram a busca por detalhes. Nada com menos de 10 páginas valia a pena ler. O valor estava nas dezenas de frases capturadas em campo, em cada detalhe, cada framework. Para mim, explicar era contar os detalhes.

Quando consegui meu primeiro emprego em uma agência de Londres, achei que sabia exatamente o que estava fazendo. Tinha o rigor acadêmico. Me enviaram para um campo sozinho pela primeira vez e me disseram que o debrief era meu. Devo ter passado uma semana em cima daquele deck, preocupado em capturar todos os detalhes do projeto. Cada frase, cada foto, cada detalhe minunciosamente descritos. Tudo era importante. Tinha quase 100 slides ao final dessa semana e um orgulho absurdo do que eu havia criado. Enviei o deck para a minha chefe na época revisar. Me lembro da resposta como se tivesse acabado de recebe-la. Após uma semana de trabalho intenso, ela veio em 1 linha:


"Muito longo. A maior parte é irrelevante. Vamos conversar?”

Acho que eu nunca me senti tão frustrado como me senti naquele momento. O material era bom. O campo era sólido.

Eu guardo a conversa comigo até hoje

“Porque você acha que pagam a gente?”
“Para entender um assunto a fundo”, eu disse. Era óbvio.
“Entenda uma coisa”, Ela disse.
“O cliente não se importa com o que você sabe.
O cliente se importa com o que ele aprende.
Seu papel não é entender.
Seu papel é traduzir”


Essa é uma daquelas memórias que são tão vívidas que eu sinto até o cheiro do escritório e a sensação da cadeira.

Uma lição muito grande me foi passada naquele momento.

UMA ENTREGA RUIM JOGA POR AGUA ABAIXO TODO O ESFORÇO DO PROJETO

Existe um motivo para tanto nervosismo na hora de entregar um projeto.

Por melhor que tenha sido o recrutamento dos participantes, e o campo, nada faz sentido se a entrega não conseguir traduzir os insights gerados em algo que o cliente possa entender, compartilhar, e agir em cima.

É através da entrega que a qualidade do projeto é medida. Mesmo após meses de trabalho, é nesse único documento que você vai conseguir demonstrar a qualidade do seu trabalho.

Eu já perdi a conta do número de vezes que cheguei em um cliente e ouvi coisas como:

“Nós contratamos a agência XYZ recentemente, mas não ficou claro o que precisávamos fazer”

ou

“Eles parecem super antenados, mas a entrega deixou muito a desejar”

É na hora da entrega que separamos os profissionais dos aspirantes

COMO CRIAR APRESENTAÇÕES QUE FAZEM JUSTIÇA AO SEU EXPERTISE

Pesquisadores (pelo menos nós pesquisadores que trabalhamos em um ambiente corporativo) são a conexão entre dois mundos. Mundos esses que falam linguagens diferentes, tem timings diferentes, e preocupações diferentes.

Nosso trabalho vai além de entender.

Nosso trabalho é traduzir aquilo que observamos em campo para uma linguagem e formato que sejam consumíveis pelo nosso público (o tal cliente).

E é na capacidade de sintetizar coisas complexas que vemos a diferença entre grandes pesquisadores e aspirantes.

A parte mais difícil da pesquisa não é o campo. É traduzir o campo.

Então o que um bom entregável precisa ter?

  • Ele precisa usar uma linguagem simples

  • Ele precisa ser fácil de lembrar

  • Ele indica com clareza o que você deve fazer com aquela informação

  • Ele é facilmente passado de pessoa para pessoa

MUDE A MANEIRA EM QUE VOCÊ ENTREGA SEUS PROJETOS

Ao longo de mais de 10 anos de carreira eu aprendi algumas coisas sobre como criar apresentações que transformam o caos da pesquisa em um direcionamento óbvio. 

Com esse insights eu treinei profissionais em agência, e do lado de clientes. 

Agora, pela primeira vez, estou condensando esse conhecimento em um curso aberto.


 
 
 

APRESENTANDO

A HORA DA ENTREGA

O curso ‘Hora da Entrega’ foi criado para ajudar você a transformar as suas pesquisas em direcionamentos estratégicos claros. Nele você vai aprender todas as técnicas e frameworks necessários para transformar insights complexos em recomendações objetivas, e deixar seu cliente pensando “eu sei exatamente o que fazer agora”.

 

Ao concluir o curso, você irá saber:

 

Como organizar seu material de campo para fácil acesso durante o processo de escrita


Como escrever slides claros, objetivos, e acionáveis



Como ter clareza sobre as perguntas a serem respondidas na sua entrega


Como estruturar sua história para facilitar a compreensão do cliente

 
 
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Oi!
Meu nome é Thiago Fontes

Eu sou pesquisador e estrategista, e trabalho com marcas globais a mais de dez anos.
Realizo projetos que vão desde planejamento estratégico até desenvolvimento de novos produtos.

Eu sou sociólogo e mestre em métodos de pesquisa, ambos pela University of Surrey, na Inglaterra.
Comecei minha carreira em agências de pesquisa em Londres, trabalhando em projetos de pesquisa globais.

Antes de fundar a James, eu era Diretor Associado da Flamingo, agência global de pesquisa do grupo Omnicom

Alguns dos clientes e marcas com quem trabalhei ao longo dos últimos 3 anos:

 
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Thiago é nosso parceiro no Brasil há anos, sempre procuramos por ele. Ele é um pesquisador pensativo e ágil, que sempre imbui o trabalho com uma compreensão muito grande da cultura local. As estratégias do Thiago beneficiaram imensamente nossa parceria em todas as categorias, especialmente em mídia.
— Thomas McGinley - Co-Founder // Forward
 

 

 

O QUE VOCÊ VAI APRENDER

 

Um framework completo para você sintetizar todas as suas informações de campo em um entregável claro e objetivo

 
PARTE 1

Entregável em perspectiva
Qual o papel da sua entrega do ponto de vista do cliente? Quais objetivos ele precisa cumprir?

PARTE 2

Definindo o problema
Quais são os principais objetivos do projeto? Quais perguntas precisam ser respondidas, e como? O que significa ‘sucesso’ ao final do projeto?

PARTE 3

Campo focado em respostas
Como você pode estruturar o campo para responder as perguntas do projeto? Quais armadilhas podem distrair você dos objetivos finais e como contorna-las?

 
PARTE 4

Organizando dados de campo
Como organizar as informações coletadas em campo para serem facilmente consumidas na hora de escrever? Como estruturar as suas anotações pensando no entregável?

PARTE 5

Análise de informações
Como analisar as informações pensando em responder as perguntas do briefing? Quais frameworks de análise podem facilitar o seu processo síntese?

PARTE 6

Storytelling para apresentações
Qual o papel das histórias na construção de apresentações? Como histórias podem ajudar na comunicação de insights complexos?

 
PARTE 7

Criação do draft nº1
Como criar o primeiro draft da sua história utilizando storyboards? Como organizar sua história antes de começar a escrever seus slides?

PARTE 8

Dicas de escrita de apresentações
Dicas para escrever apresentações melhores: signposting, reveals, frameworks, topline/bottomline e outras técnicas para organizar sua história

PARTE 9

Entregáveis trans-media
Como podemos ir além do PPT e entregar projetos de maneiras mais facilmente consumíveis? Como desenhar um entregável para diferentes realidades?

 

 

Mais alguma dúvida?

 
 

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Por quanto tempo eu tenho acesso ao material?
Que tal pra sempre? Uma vez comprado, o conteúdo é seu e você pode acessá-lo quando quiser. Se houverem updates ao curso, você terá acesso a esse conteúdo também. Pra sempre.

E se eu não estiver satisfeito com o conteúdo?
Se por algum motivo você não estiver 100% satisfeito com o conteúdo, você irá receber todo o seu dinheiro de volta. Simples assim. É só entrar em contato por email que nós faremos a devolução.

E se eu não conseguir assistir as aulas ao vivo?
O curso foi desenhado com aulas ao vivo para permitir uma melhor interação com o conteúdo. Entretanto, se por algum motivo você perder uma aula, não se preocupe. Todas as aulas serão gravadas e disponibilizadas para os alunos.

Eu não sou pesquisador. Esse curso ainda se aplica?
Você já precisou comunicar uma visão complexa para um grupo de pessoas que precisam agir em cima dessa informação? Então esse curso é para você também.

 
 
 

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POR APENAS

 

R$ 890

 

Incluindo

9 aulas ao vivo

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